ПЕРША ДЕСЯТКА З РЕЙТИНГУ 100 САМИХ
ДОРОГИХ БРЕНДІВ СВІТУ 2001р. ВІД КОМПАНІЇ INTERBRAND*
Ранг бренда в 2001р. | Компанія | Вартість брендів в 2001р., $млрд. | Вартість брендів в 2000р., $млрд. | Зміна вартості,% | Галузь |
1 | Coca-Cola | 68,945 | 72,537 | -5 | Food&Beverages |
2 | Microsoft | 65,068 | 70,197 | -7 | Software |
3 | Ibm | 52,752 | 53,184 | -1 | Technology |
4 | Ge | 42,396 | 38,128 | 11 | Industrial |
5 | Nokia | 35,035 | 38,528 | -9 | Telecoms |
6 | Intel | 34,665 | 39,049 | -11 | Technology |
7 | Disney | 32,591 | 33,553 | -3 | Travel and Leisure |
8 | Ford | 30,092 | 36,368 | -17 | Automotive |
9 | McDonald’s | 25,289 | 27,859 | -9 | Retail |
10 | AT&T | 22,828 | 25,548 | -11 | Telecoms |
НА ПИТАННЯ СКІЛЬКИ КОШТУЄ ТОРГОВЕЛЬНА МАРКА ВАШОГО ПІДПРИЄМСТВА МИ ГОТОВІ ВІДПОВІСТИ СВОЇМ ЗВІТОМ ПРО ВАРТІСТЬ, ЩО ВІДІБ'ЄТЬСЯ В БАЛАНСІ, ЗБІЛЬШИВШИ ЧИСТІ АКТИВИ І ЯКУ ВАШЕ ПІДПРИЄМСТВО МОЖЕ ВИКОРИСТОВУВАТИ ЯК ЩИТ ПРОТИ КОНКУРЕНТІВ
(НАПРИКЛАД, ПРИ КОНТРОЛІ НА МИТНИЦІ, ЩО ВЖЕ ПРАЦЮЄ ЗГІДНО ПОСТАНОВ КАБІНЕТУ МІНІСТРІВ №412 від 28.04.2001року й №1756 від 27.12.2001 року)
БУТИ АБО НЕ БУТИ НАШИМ ЗАМОВНИКОМ ВИРІШУВАТИ ВАМ.
СПРОБУЙТЕ «ПРИКИНУТИ» ВАРТІСТЬ ВАШОЇ ™
використовуючи наступну формулу**:
Ст.з = С х Н х М х Р х І,
де
Ст.з – вартість товарного знака в розрахунковому році;
С – витрати на розробку й реєстрацію товарного знака в році t розрахункового періоду;
Н – коефіцієнт, що враховує строк використання товарного знака;
(значення коефіцієнта заздрості від ступеня популярності самої фірми і її продукції з моменту початку широкомасштабної реклами з використанням товарного знака, наприклад: Н = 1,0 при першому році використання; Н = 1,2 при другому році використання;...; Н = 2,0 - 10-й рік використання);
І – коефіцієнт, що враховує тривалість функціонування фірми на ринку;
М – масштабність використання товарного знака при наступній величині товарообігу:
до 10тис.дол. на місяць – М = 1,0; 100 – 500 тис.дол. - М= 1,6;
10 – 50 тис.дол. – М = 1,2; 0,5 – 1,0 млн дол. - М = 1,8;
50 -100 тис.дол. – М = 1,4; більше 1,0 млн дол. - М = 2,0.
Р - константа, рівна 1,4.
ПІСЛЯ «ПРИКИДКИ» ВАРТОСТІ ТОРГОВОЇ МАРКИ,
РОЗРАХУЙТЕ НА СКІЛЬКИ ЗМІНИЛОСЯ ЗНАЧЕННЯ ЧИСТИХ АКТИВІВ ВАШОГО БІЗНЕСУ
----------------------------------------------------------
* Н.Ю.Пузыня «Оцінка інтелектуальної власності й нематеріальних активів». Навчальний посібник. ЗАТ Видавничий будинок «ПИТЕР», 2004. - 352с.
** Методичний посібник Інформаційно-видавничого центру Російського агентства по патентах і товарних знаках (М.: ИНИЦ Роспатента,2000.-92с.) «Порядок обліку й рекомендації з вартісної оцінки об'єктів інтелектуальної власності» (автори Н.С.Орлова, Г.В.Бромберг, Г.М.Соловйова.).
