Рейтинг брендів страхового ринку | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
У травні 2006 року на сайті www.uainsur.com.ua з’явилось повідомлення: «СК «Алькона» - обладатель сертификата «Гвардия брендов»…Инициатором и организатором составления рейтинга самых успешных эффективных брендов «Гвардия брендов» выступило Украинское Рейтинговое Агенство и ИД «Галицкие контракты». Бренд «Алькона» занял седьмую позицию среди страховых компаний Украины – на сегодня его стоимость составляет …млн.долларов…» За даними Британського Інституту захисту товарних знаків, за період з 1980 по 2000р. в Англії та США тільки 30% ринкової вартості компанії становлять матеріальні активи, все інше – нематеріальні: ноу-хау, патенти, ділова репутація, авторські права, товарні знаки. Так, в British Petroleum співвідношення матеріальних та нематеріальних активів оцінюється як 29:71, а в компанії Coca-Cola – 4 : 96. Виходячи з принципів достовірності та об’єктивності інформації, що має нести реклама, «Інт-Рейтинг» провів вибіркове дослідження балансової вартості брендів страховиків за даними оприлюдненої офіційної звітності (Інформаційно-аналітичні блоки тижневика «Україна-Business» за березень-червень 2006року). «Інт-Рейтинг» дослідив, що для 58 страховиків - членів Ліги Страхових організацій України доля будинків, споруд та передавальних пристроїв (залишкова вартість) в активах страховика (валюта балансу на 31.12.2005) = 6,3%; доля машин та обладнання (залишкова вартість) в активах страховика (валюта балансу на 31.12.2005) = 0,4%; доля транспортних засобів (залишкова вартість) в активах страховика (валюта балансу на 31.12.2005) = 0,9%; доля інструментів, приладів, інвентарю (меблів) (залишкова вартість) в активах страховика (валюта балансу на 31.12.2005) = 0,5%. Для 80 страховиків - не членівЛіги Страхових організацій України доля будинків, споруд та передавальних пристроїв (залишкова вартість) в активах страховика (валюта балансу на 31.12.2005) = 0,4%; доля машин та обладнання (залишкова вартість) в активах страховика (валюта балансу на 31.12.2005) = 0,9%; доля транспортних засобів (залишкова вартість) в активах страховика (валюта балансу на 31.12.2005) = 0,1%; доля інструментів, приладів, інвентарю (меблів) (залишкова вартість) в активах страховика (валюта балансу на 31.12.2005) = 8,5%. Вище наведене підкреслює стратегічну значимість нематеріальних активів (в т.ч. гудвілу, власників і найманих працівників та сили брендів) на страховому ринку, фахівці якого щороку вміють організувати «грошовий потік», отримуючи страхові платежі у сумі 2137млн.грн.(2000рік), 3031млн.грн.(2001рік), 4442млн.грн. (2002рік), 9135млн.грн. (2003рік), 19431млн.грн. (2004рік) та 12647млн.грн.(2005рік). АЛЕ співвідношення матеріальних та нематеріальних активів досліджених 154 національних страхових компаній станом на 31.12.2005 року оцінюється як 99,87 : 0,13 . Оскільки жодна з страхових компаній не відобразила результати переоцінки нематеріальних активів (ринкову вартість) та у зв'язку з тим, що середня вартість основних фондів страхових компаній (будинки, споруди, машини, устаткування, транспорт, меблі та обладнання) складає 8,1% балансових активів, а валові страхові платежі 398 страхових компаній у 2005 році склали 12млрд.647млн.грн., то «Інт-Рейтинг» вважає не можливим назвати подібне співвідношення ринково справедливим. Відображання справедливої (ринкової вартості) активів у відповідності до вимог Положення (стандарту) бухгалтерського обліку 28 «Зменшення корисності активів» є питанням безпосередньо юридичної особи, АЛЕ відповідно до наказу Міністерства фінансів України № 732 від 22.11.2004 року «Про затвердження типових форм первинного обліку об’єктів права інтелектуальної власності у складі нематеріальних активів» кожен об’єкт інтелектуальної власності (назва, торгова марка тощо) має щороку при інветаризації переоцінюватись. Отже, покищо, маємо наступний «рейтинг вартості брендів» на підставі вибіркового дослідження залишкової балансової вартості права на знаки для товарів і послуг страхових компаній України станом на 31.12.2005року: (тис.грн.)
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||