Рейтинг брендов страхового рынка | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
В мае 2006 года на сайте www.uainsur.com.ua появилось сообщение: «СК «Алькона» - обладатель сертификата «Гвардия брендов»…Инициатором и организатором составления рейтинга самых успешных и эффективных брендов «Гвардия брендов» выступило Украинское Рейтинговое Агентство и ИД «Галицкие контракты». Бренд «Алькона» занял седьмую позицию среди страховых компаний Украины – на сегодня его стоимость составляет …млн.долларов…» По данным Британского Института защиты товарных знаков, за период с 1980 по 2000г. в Англии и США только 30% рыночной стоимости компании представляют материальные активы, все другое – нематериальные: ноу-хау, патенты, деловая репутация, авторские права, товарные знаки. Так, в British Petroleum соотношение материальных и нематериальных активов оценивается как 29:71, а в компании Coca-Cola – 4 : 96. Исходя из принципов достоверности и объективности информации, которую должна нести реклама, «Інт-Рейтинг» провел выборочное исследование балансовой стоимости брендов страховщиков по данным обнародованной официальной отчетности (Информационно-аналитические блоки еженедельника «Украина-Business» за март-июнь 2006года). В реузультет проведенных «Інт-Рейтинг» исследований установлено, что для 58 страховщиков - членов Лиги Страховых организаций Украины доля домов, сооружений и передающих устройств (остаточная стоимость) в активах страховщика (валюта баланса на 31.12.2005) = 6,3%; доля машин и оборудования (остаточная стоимость) в активах страховщика (валюта баланса на 31.12.2005) = 0,4%; доля транспортных средств (остаточная стоимость) в активах страховщика (валюта баланса на 31.12.2005) = 0,9%; доля инструментов, приборов, инвентаря (мебели) (остаточная стоимость) в активах страховщика (валюта баланса на 31.12.2005) = 0,5%. Для 80 страховщиков - не членовЛиги Страховых организаций Украины доля домов, сооружений и передающих устройств (остаточная стоимость) в активах страховщика (валюта баланса на 31.12.2005) = 0,4%; доля машин и оборудования (остаточная стоимость) в активах страховщика (валюта баланса на 31.12.2005) = 0,9%; доля транспортных средств (остаточная стоимость) в активах страховщика (валюта баланса на 31.12.2005) = 0,1%; доля инструментов, приборов, инвентаря (мебели) (остаточная стоимость) в активах страховщика (валюта баланса на 31.12.2005) = 8,5%. Выше приведенное подчеркивает стратегическую значимость нематериальных активов (в т.ч. гудвилл собственников и нанимаемых работников, а также силу брендов) на страховом рынке, специалисты которого каждый год умеют организовать «денежный поток», получая страховые платежи в сумме 2137млн.грн.(2000год), 3031млн.грн. (2001год), 4442млн.грн. (2002год), 9135млн.грн. (2003год), 19431млн.грн. (2004год) и 12647млн.грн.(2005год). НО соотношение материальных и нематериальных активов у исследованных 154 национальных страховых компаний по состоянию на 31.12.2005 года оценивается как 99,87 : 0,13 Поскольку, ни одна из страховых компаний не отобразила результаты переоценки нематериальных активов (рыночную стоимость) и в связи с тем, что средняя стоимость основных фондов страховых компаний (дома, сооружения, машины, оборудование, транспорт, мебель и оборудования) составляет 8,1% балансовых активов, а страховые платежи 398 страховых компаний в 2005 году составили 12млрд.647млн.грн., то «Инт-Рейтинг» считает не возможным назвать подобное соотношение рыночно справедливым. Отображение справедливой (рыночной стоимости) активов в соответствии с требованиями Положения (стандарта) бухгалтерского учета 28 «Уменьшение полезности активов» является вопросом непосредственно юридического лица, НО согласно приказу Министерства финансов Украины № 732 с 22.11.2004 года «Об утверждении типовых форм первичного учета объектов права интеллектуальной собственности в составе нематериальных активов» каждый объект интеллектуальной собственности (название, торговая марка и т.п.) каждый год при инвентаризации должен переоцениваться. Итак, пока, имеем следующий «рейтинг стоимости брендов» на основании выборочного исследования остаточной балансовой стоимости права на знаки для товаров и услуг страховых компаний Украины состоянием на 31.12.2005года: (тис.грн.)
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||